Die Macht von viralem Marketing oder wieso Youtube das Web erobert hat

Kennen Sie noch das Moorhuhn? Jeder von uns hat schon einmal in dem unterhaltsamen Game auf den glubschäugigen Vogel gezielt. Die wenigsten wissen, dass hinter dem Moorhuhn die allseits bekannte Whiskey-Marke Johnny Walker steht. Moorhuhn war nichts als ein Promotion Gag einer Werbeagentur – denn zu schottischem Whiskey passt am besten die Jagd. Das ist die Macht von viralem Marketing. User geben Botschaften und Inhalte selbstständig an Freunde und Bekannte weiter.

Virales Marketing per Video
Sucht man online einen Videoclip, landet man unweigerlich bei Youtube. 2005 von ehemaligen Mitarbeitern von PayPal gegeründet, laufen inzwischen täglich an die 100 Millionen Videos über die Bildschirme der Welt. Großteils findet man private Beiträge der unterschiedlichsten Art von Amateur- über Musikvideos bis TV-Videos. Der Anteil von Unternehmen und Organisationen, die sich dem viralen Marketing per Video bedienen, ist wesentlich geringer, wenn auch steigend.

Das Erfolgsrezept
Wieso ist Youtube so erfolgreich? Gibt es doch eine Reihe ähnlicher Services im Netz, die anscheinend das gleiche Service anbieten. Anscheinend. Denn der Erfolg liegt im Detail: Youtube ist einfach. Der Weg über die Registration bis zum tatsächlichen Upload des eigenen Kustwerkes ist kurz und unkompliziert, im Gegensatz zur Konkurrenz. Dazu kommt, dass Youtube den zu veröffentlichenden Clip selbst in flash-Format umwandelt, einen Link zum Versenden anbietet und die Möglichkeit, den Clip in die eigene Website einzubinden. Kleinigkeiten, die entscheidend sind.

Viral Marketing via Youtube
Youtube ist eine riesiger Spielplatz mit einer großen Brandbreite an Zielgruppen. Ideal für Unternehmen, sie für Imagebildung und Produktwerbung zu nutzen. Um eine erfolgreiche virale Kampagne zu kreieren, reicht es aber nicht, einfach sein Video auf die Plattform zu stellen. Die Kunst ist, die User dazu zu bringen, das eigene Video freiwillig weiterzureichen. Content is King: Die Benutzer wollen unterhalten werden, mit dem richtigen Inhalt kann man viel bewirken. Doch gleichzeitg kommt es auch darauf an, durch entsprechende Maßnahmen den Erfolg zu fördern. Aktive Teilnahme in der Youtube-Community gehört genauso dazu wie beim eigenen Beitrag gepostete Links zur eigenen Website, überlegte Auswahl der Keywords zur Suche, einen eigenen Youtube-Channel zu gründen, oder das Video in anderen Social Media Channels einzubetten und zu verlinken.

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