Ein kleiner Guide durch den Dschungel des Online-Marketing

Seit dem Jahr 1998, als das Internet noch Neuland war, hat sich einiges getan. Inzwischen surfen drei Viertel der Bevölkerung im Netz, und das Web gehört ganz selbstverständlich zu unserem Leben. Wer als Unternehmen vorn dabei sein will, kann auf das Medium Internet nicht verzichten. Auf der Erfolgswelle surft der, der seine Präsenz durch Online-Marketing optimiert.

Online – was?
Online-Marketing heißt auch E-Marketing, und beschreibt eine Reihe von Marketing-Maßnahmen, die im Internet passieren. Dazu gehört Suchmaschinen-Marketing (SEM), E-Mail Marketing, Affiliate Marketing, klassische Online-Werbung, PR 2.0, die eigene Website, sowie Social Media Marketing (SMM), der Neuling im Online Marketing.

Search Engine Marketing, wie es auf englisch heißt, fokussiert sich auf Suchmaschinen und die damit verbundenen Maßnahmen, um Benutzer auf die eigenen Inhalte aufmerksam zu machen. Zu SEM gehören Suchmaschinen-Opimierung (SEO) und Suchmaschinen-Advertising (SEA). Ersteres zielt darauf ab, die eigene Position in den Suchmaschinen zu verbessern, und so möglichst viele Besucher auf seine Website zu locken. Bei SEA kauft man quasi eine gute Position in Suchmaschinenranking, das bekannteste Beispiel sind hier Google Adwords.

SEM ist inzwischen weit verbreitet, laut einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft nutzen es mehr als die Hälfte der befragten Unternehmen. Suchmaschinen sind das zentrale Tool, wenn es um Recherche bei Einkaufsentscheidern geht. Google ist hier für Online-Marketing der wichtigste, wenn auch nicht einzige Anbieter. Allgemein schätzen die Anwender SEM allgemein als sehr effizient ein. Punkten kann Online-Marketing durch niedrige Kosten, verglichen mit Offline-Maßnahmen.
Der digitale Bruder des klassischen Direct Mailings ist E-Mail Marketing. Affiliate Marketing basiert auf Kooperation: Ein Produktanbieter bindet seine Angebote durch Links auf der Seite des Affiliate ein, der durch eine Provision vergütet wird. Die teilweise sehr lästige Bannerwerbung kennt heutzutage schon jeder, die Bewegtbild-Variante davon ist Online Video Advertising. Zu PR 2.0, Public Relations im Internet, gehören unter anderem Corporate Blogging oder Social Bookmarking.

Social Media Marketing kam mit den neuen Web 2.0 Plattformen wie Facebook, Myspace oder Twitter auf. Durch verschiedene Branding- und Marketingmaßnahmen in Social Communities schafft man eine Präsenz und Imagebildung. Die Palette reicht von der eigenen Community über eine Facebook-Gruppe und ein Twitterprofil bis zu einem Viralspot auf Youtube.
Im Unterschied zu klassischem Marketing erlaubt Online-Marketing eine individuelle Ansprache der Zielgruppen, und bietet eine glasklare Erfolgsmessung, die jeden Schritt und Klick des Benutzers analysieren kann. Bevor man aber sein Online-Marketing ins Rollen bringt, sollte man sich Ziele überlegen: Was will ich eigentlich? Denn die im Vorfeld definierten Ziele bilden den Grundstein für erfolgreiches Online-Marketing.

Comments ( 1 Comment )

Add a Comment